Start a conversation ↗

الوصف

بحوث التسويق: صياغة موجز الدراسة وإدارة العملية والاستفادة من النتائج

احصل على إجابات قابلة للتنفيذ بدلاً من تقرير لن يفتحه أحد

  • 2 أيام — 14 ساعة
  • حضوري أو عن بُعد
  • أساسي
  • حتى 6 مشاركين

الدراسة سيئة الصياغة تُنتج مستندًا ضخمًا وقرارات لم تتغير. الأسئلة كثيرة جدًا، والعينة لا تطابق الجمهور المستهدف، وتُقدّم الوكالة ما طُلب منها لا ما يحتاجه الفريق فعلاً. تُستنفد الميزانية ويبقى السؤال الأصلي بلا إجابة.

يومان لإدارة مشروع بحثي من بدايته إلى نهايته: صياغة السؤال القراري، والاختيار بين المنهج النوعي والمنهج الكمي، وإعداد موجز الدراسة، وإدارة الوكالة، والاستفادة من النتائج. يعمل كل مشارك على حاجة بحثية حقيقية.

أهداف التعلّم

  • صياغة السؤال القراري الذي يجب أن تجيب عنه الدراسة
  • الاختيار بين المنهج النوعي والمنهج الكمي
  • إعداد موجز بحثي (Research Brief) يمكن للوكالة العمل به فعلاً
  • بناء استبيان أو دليل مقابلة خالٍ من التحيزات التي يمكن تجنبها
  • تحليل النتائج واستخلاص توصيات مدعومة بالحجج

ما الذي يميّز هذا البرنامج

يصوغ كل مشارك إطار دراسة يحتاج فعلاً إلى إطلاقها
اختبار استبيان خلال الجلسة وتصحيحه بعد تدوين مواضع الالتباس
الخروج من البرنامج بموجز بحثي مكتمل

البرنامج

1صياغة إطار الطلب

الانطلاق من القرار المطلوب اتخاذه

  • التمييز بين السؤال المطروح والقرار المتوقع
  • حصر ما هو معروف مسبقًا قبل إطلاق الدراسة
  • تحديد نطاق الدراسة وحدودها
  • تعريف مستوى الدقة المطلوب

2اختيار المنهجية

ملاءمة المنهج للسؤال

  • مقارنة ما يقدمه المنهج النوعي والمنهج الكمي
  • تحديد موضع المقابلات ومجموعات التركيز (Focus Groups) والملاحظة
  • بناء عينة متوافقة مع الجمهور المستهدف
  • تقدير المدد الزمنية والتكاليف المرتبطة

3التصميم والإدارة

الحفاظ على جودة جمع البيانات

  • إعداد الموجز البحثي ومصفوفة اختيار الوكالة
  • بناء استبيان واضح ومحايد
  • تحضير دليل المقابلة وأسئلة التعميق
  • متابعة العمل الميداني والتعامل مع الانحرافات

4الاستفادة من النتائج

تحويل البيانات إلى قرارات

  • قراءة النتائج مع مراعاة حدود العينة
  • تقاطع الإجابات لإبراز الفجوات
  • صياغة توصيات مرتبطة بالقرار الأولي
  • عرض الاستنتاجات بصيغة موجزة وقابلة للدفاع عنها

لمن هذا البرنامج

مديرو المنتجات · مديرو التسويق · مسؤولو بحوث السوق وأصحاب المنشآت الصغيرة والمتوسطة الذين يتولون تكليف جهات ببحوث السوق أو إجراءها بأنفسهم.

المتطلبات المسبقة

لا توجد متطلبات مسبقة

المواعيد والمواقع

36 موعدًا مجدولًا بين نوفمبر 2026 وديسمبر 2027. تُؤكَّد المقاعد حسب ترتيب ورود الطلبات.

نوفمبر 2026

ديسمبر 2026

يناير 2027

فبراير 2027

مارس 2027

أبريل 2027

مايو 2027

يونيو 2027

سبتمبر 2027

أكتوبر 2027

نوفمبر 2027

ديسمبر 2027

لا يناسبكم أيٌّ من هذه المواعيد؟ نفتح دورات إضافية عند الطلب، ويمكن تنفيذ أي برنامج بشكل خاص لفريقكم.

التفاصيل العملية

قبل البرنامج
استبيان تحديد المستوى عبر الإنترنت. تُرسَل أهداف التطوير الخاصة بك إلى المدرب الذي يكيّف الحالات التطبيقية بما يتناسب مع بيئة عملك.
أساليب التدريب
مفاهيم نظرية وورش عمل وحالات تطبيقية. تُقدَّم مواد تدريبية رقمية وبطاقات منهجية.
التقييم
أسئلة اختيار من متعدد وتمارين محاكاة واقعية. تقييم المكتسبات في بداية البرنامج ونهايته، مع تقييم فوري وآخر بعد 60 يومًا.
بعد البرنامج
سنة كاملة من الوصول إلى منصة التعلم الإلكتروني. تقييم ذاتي للمهارات المكتسبة وجلسة متابعة بعد 30 يومًا مع المدرب.
طريقة التسجيل
التسجيل إلكترونيًا أو بناءً على عرض سعر.
مهلة الالتحاق
11 يوم عمل بعد تأكيد التسجيل.
إمكانية الوصول
البرنامج متاح لأصحاب الهمم (أصحاب الاحتياجات الخاصة). يُرجى التواصل مع مسؤول الدعم والتهيئة لدينا لتصميم حل مناسب لاحتياجاتكم: contact@mpf-academy.ae
مواعيد البدء
التحاق مستمر: إضافةً إلى الدورات المجدولة، يمكن بدء هذا البرنامج عند الطلب.