Start a conversation ↗

الوصف

الإعلان الرقمي – SEA وDisplay وSocial Ads: الاستهداف وتوزيع الميزانية وقياس العائد على الاستثمار

بناء حملات SEA وDisplay وSocial Ads وإعادة الاستهداف (Retargeting) وقيادتها بنتائج مقيسة

  • 2 أيام — 14 ساعة
  • حضوري أو عن بُعد
  • أساسي
  • حتى 6 مشاركين

تتوزع ميزانيات الإعلان بين محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي والشبكات الإعلانية (Display) وإعادة الاستهداف، غالبًا دون منطق شامل يربط بينها. فكل منصة تعلن عن تحويلاتها الخاصة، والأرقام لا تتوافق تمامًا، ولا يستطيع أحد أن يجزم بما حقق المبيعات فعلًا.

يعرض هذا البرنامج المكوَّن من يومين سلسلة التفكير كاملة: تحديد الأهداف والجماهير، واختيار القنوات وفقًا لمرحلة رحلة الشراء، وهيكلة الحملات، وكتابة النصوص الإعلانية وإعداد موجز المواد الإبداعية، ومتابعة تكلفة الاستقطاب وتوزيع الميزانية. وتستند التمارين إلى ميزانية افتراضية تُوزَّع ثم يُعاد توزيعها في ضوء النتائج المعلنة.

أهداف التعلّم

  • اختيار القنوات الإعلانية المناسبة لكل مرحلة من رحلة الشراء
  • هيكلة حساب إعلاني وتسلسل واضح للحملات
  • بناء الجماهير وسيناريوهات إعادة الاستهداف (Retargeting)
  • كتابة النصوص الإعلانية وإعداد موجز المواد الإبداعية بما يتوافق مع صفحة الهبوط
  • قراءة مؤشرات الأداء وإعادة توزيع الميزانية على أساسها

ما الذي يميّز هذا البرنامج

توزيع ميزانية افتراضية على القنوات ثم إعادة توزيعها بناءً على نتائج مُعطاة
ورشة عمل لكتابة النصوص الإعلانية لاختبار صيغ متعددة حول وعد واحد
إنشاء لوحة متابعة واحدة تُوحّد جميع القنوات

البرنامج

1تأطير الخطة قبل شراء المساحات الإعلانية

الهدف والجمهور والميزانية

  • تحديد أهداف قابلة للقياس لكل حملة
  • تقسيم الجماهير ووصف الملامح المستهدفة
  • تحديد موقع كل قناة داخل رحلة الشراء
  • التوزيع الأولي للميزانية ومدة مرحلة الاختبار
  • التحقق من صفحة الهبوط قبل إطلاق أي حملة إعلانية

2البحث ونية الشراء

استقطاب الطلب القائم

  • آليات المزاد وجودة الإعلان المدركة
  • هيكلة الحملات والمجموعات الإعلانية
  • اختيار الكلمات المفتاحية وإدارة الكلمات المستبعدة
  • كتابة النصوص الإعلانية واستخدام الإضافات الإعلانية
  • متابعة تكلفة النقرة وتكلفة الاستقطاب

3الشبكات الإعلانية ومنصات التواصل الاجتماعي

خلق الطلب

  • صيغ الإعلانات المصورة وأنواع المواضع المتاحة
  • الاستهداف على أساس الاهتمامات والجماهير المشابهة (Lookalike)
  • الخصائص الإبداعية لصيغ منصات التواصل الاجتماعي
  • تكرار العرض وإجهاد المواد الإبداعية
  • الموازنة بين أهداف الوعي بالعلامة وأهداف التحويل

4إعادة الاستهداف والقياس

إعادة التفاعل ثم اتخاذ القرار

  • بناء جماهير إعادة الاستهداف حسب مستوى التفاعل
  • سيناريوهات المتابعة وحدود التكرار
  • تتبع التحويلات ونماذج الإسناد (Attribution)
  • القراءة المتقاطعة لبيانات المنصات في لوحة متابعة واحدة
  • اتخاذ قرار إعادة التوزيع أو إيقاف الحملة

لمن هذا البرنامج

مسؤولو التسويق الرقمي · مديرو التجارة الإلكترونية · مديرو المنتجات · أصحاب المشاريع والمهنيون المنتقلون إلى وظائف التسويق.

المتطلبات المسبقة

لا يشترط أي إلمام مسبق

المواعيد والمواقع

36 موعدًا مجدولًا بين نوفمبر 2026 وديسمبر 2027. تُؤكَّد المقاعد حسب ترتيب ورود الطلبات.

نوفمبر 2026

ديسمبر 2026

يناير 2027

فبراير 2027

مارس 2027

أبريل 2027

مايو 2027

يونيو 2027

سبتمبر 2027

أكتوبر 2027

نوفمبر 2027

ديسمبر 2027

لا يناسبكم أيٌّ من هذه المواعيد؟ نفتح دورات إضافية عند الطلب، ويمكن تنفيذ أي برنامج بشكل خاص لفريقكم.

التفاصيل العملية

قبل البرنامج
استبيان تحديد المستوى عبر الإنترنت. تُرسَل أهداف التطوير الخاصة بك إلى المدرب الذي يكيّف الحالات التطبيقية بما يتناسب مع بيئة عملك.
أساليب التدريب
مفاهيم نظرية وورش عمل وحالات تطبيقية. تُقدَّم مواد تدريبية رقمية وبطاقات منهجية.
التقييم
أسئلة اختيار من متعدد وتمارين محاكاة واقعية. تقييم المكتسبات في بداية البرنامج ونهايته، مع تقييم فوري وآخر بعد 60 يومًا.
بعد البرنامج
سنة كاملة من الوصول إلى منصة التعلم الإلكتروني. تقييم ذاتي للمهارات المكتسبة وجلسة متابعة بعد 30 يومًا مع المدرب.
طريقة التسجيل
التسجيل إلكترونيًا أو بناءً على عرض سعر.
مهلة الالتحاق
11 يوم عمل بعد تأكيد التسجيل.
إمكانية الوصول
البرنامج متاح لأصحاب الهمم (أصحاب الاحتياجات الخاصة). يُرجى التواصل مع مسؤول الدعم والتهيئة لدينا لتصميم حل مناسب لاحتياجاتكم: contact@mpf-academy.ae
مواعيد البدء
التحاق مستمر: إضافةً إلى الدورات المجدولة، يمكن بدء هذا البرنامج عند الطلب.