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Description

Identité de marque : construire la plateforme, décliner et tenir la cohérence

Donner à sa marque un discours et des signes stables que toutes les équipes savent utiliser

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Une marque se délite rarement d'un coup. Elle s'érode par accumulation : un ton différent sur chaque canal, un logo décliné librement, un discours commercial qui ne dit pas la même chose que le site. Les équipes produisent beaucoup et vite, sans référence commune sur laquelle s'appuyer.

Deux jours pour construire le socle : diagnostiquer la perception réelle de la marque, formuler une plateforme qui engage l'organisation, traduire ce positionnement en identité verbale et visuelle, puis organiser son déploiement sur les points de contact. Les participants repartent avec les éléments structurants de leur propre plateforme de marque.

Objectifs pédagogiques

  • Diagnostiquer la perception de la marque auprès de ses publics
  • Formuler un positionnement différenciant et tenable dans la durée
  • Construire une plateforme de marque articulant mission, promesse et personnalité
  • Traduire la plateforme en identité verbale et en territoire visuel
  • Décliner la marque sur les points de contact sans perte de cohérence
  • Organiser la gouvernance et le suivi de l'usage de la marque

Les points forts

Chaque participant travaille sur sa propre marque et repart avec sa plateforme amorcée
Les écarts entre discours interne et perception externe sont mis en évidence par un audit guidé
Une grille de contrôle de cohérence est construite pour les productions futures

Programme

1Diagnostic de marque

Partir de ce que la marque dit déjà

  • Recenser les productions existantes et les écarts entre elles
  • Recueillir la perception des clients et des équipes internes
  • Situer la marque face à ses concurrents et à leurs codes
  • Repérer les attributs réellement distinctifs

2Plateforme de marque

Écrire ce qui ne changera pas

  • Formuler la raison d'être et la mission
  • Définir la promesse et les preuves qui la soutiennent
  • Caractériser la personnalité et les valeurs incarnées
  • Décrire les publics visés et ce qu'ils attendent

3Identité verbale et territoire visuel

Rendre la plateforme utilisable

  • Définir un ton et des règles d'écriture applicables
  • Construire les messages clés et leurs déclinaisons par public
  • Cadrer les signes visuels et leurs règles d'usage
  • Formaliser la charte et les exemples de référence

4Déploiement et cohérence dans la durée

Faire tenir la marque au quotidien

  • Décliner la marque sur les points de contact prioritaires
  • Outiller les équipes internes et les prestataires externes
  • Organiser la validation des productions et les arbitrages
  • Suivre la notoriété et l'usage effectif des repères définis

Public concerné

Responsables communication, chargés de marketing, dirigeants de petites structures et chefs de projet en charge de la marque.

Prérequis

Aucun prérequis

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.