Start a conversation ↗

Description

Marketing opérationnel : bâtir un plan d’actions, l’exécuter et le mesurer

Deux jours pour transformer les orientations marketing en actions datées, budgétées et suivies

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

La stratégie est écrite, mais le quotidien se joue ailleurs. Les actions se décident au fil des demandes commerciales, les campagnes se préparent dans l'urgence et les supports arrivent après le lancement. Personne ne sait dire ce qu'a rapporté l'opération du trimestre précédent.

Ces 14 heures portent sur l'exécution et non sur les choix stratégiques. Chaque participant construit son plan d'actions marketing annuel, le décline en campagnes, coordonne les supports et les équipes commerciales, pilote son budget puis mesure les retombées de chaque action pour ajuster le plan suivant.

Objectifs pédagogiques

  • Construire un plan d'actions marketing annuel à partir des orientations de l'entreprise
  • Décliner le mix marketing en actions concrètes et datées
  • Préparer et coordonner une campagne sur plusieurs canaux
  • Piloter le budget et les prestataires d'une opération
  • Mesurer les retombées d'une action et en tirer des corrections

Les points forts

Un plan d'actions marketing annuel rédigé sur l'activité du participant
Un rétroplanning de campagne éprouvé sur un lancement réel
Un tableau de suivi des retombées par action et par canal

Programme

1Du cadre stratégique au plan d'actions

Traduire les orientations en décisions

  • Lecture des orientations de l'entreprise et des objectifs commerciaux
  • Choix des actions par segment cible et par offre
  • Priorisation selon les moyens disponibles
  • Construction du plan annuel et de ses temps forts

2Le mix marketing au quotidien

Offre, prix, distribution, communication

  • Adaptation de l'offre et des arguments de vente
  • Politique de prix, promotions et offres d'essai
  • Animation des circuits de distribution
  • Choix des canaux de communication par segment cible
  • Cohérence des messages entre les canaux

3Préparer et conduire une campagne

Tenir les délais et le budget

  • Brief de campagne et rétroplanning
  • Production des supports et circuits de validation
  • Coordination avec les équipes commerciales
  • Suivi du budget et relation avec les prestataires
  • Gestion des imprévus avant le lancement

4Mesurer et ajuster

Rendre compte de ce qui a été fait

  • Indicateurs par action et par canal
  • Remontée des données des équipes commerciales
  • Calcul simple du retour d'une opération
  • Bilan de campagne et enseignements
  • Ajustement du plan pour la période suivante

Public concerné

Chargés de marketing, assistants marketing, responsables produit et commerciaux qui déploient les actions marketing sur le terrain.

Prérequis

Aucun prérequis

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.