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Description

Google Analytics 4 (GA4) : paramétrer, analyser et optimiser son site internet

Passer des chiffres bruts de GA4 à des décisions concrètes sur son site et ses campagnes

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Beaucoup d'organisations ont migré vers Google Analytics 4 sans revoir leur plan de mesure. Les rapports affichent des utilisateurs et des sessions, mais personne ne sait dire quelles pages font réellement avancer le visiteur ni quelle source apporte des contacts utiles. Les décisions d'optimisation se prennent alors à l'intuition.

Deux jours pour prendre en main GA4 depuis la configuration : structurer la propriété, définir les événements et les conversions attendues, lire les rapports standards, puis construire ses propres explorations. Chaque participant manipule un compte de démonstration et repart avec un plan de mesure adapté à son propre site.

Objectifs pédagogiques

  • Configurer une propriété GA4 et son flux de données
  • Définir un plan de mesure aligné sur les objectifs du site
  • Paramétrer des événements et désigner les conversions à suivre
  • Interpréter les rapports d'acquisition, d'engagement et de monétisation
  • Construire une exploration personnalisée pour répondre à une question précise
  • Restituer les enseignements dans un rapport orienté décision

Les points forts

Le plan de mesure est construit sur le site réel de chaque participant
Les manipulations se font sur un compte GA4 alimenté par des données de démonstration
Les écarts de lecture avec les anciens repères de mesure sont expliqués puis traités

Programme

1Modèle de données et configuration

Comprendre avant de paramétrer

  • Logique événementielle de GA4
  • Création de la propriété et du flux de données
  • Paramètres de collecte et durée de conservation des données
  • Filtres de données internes et exclusions
  • Notions d'utilisateur et de session

2Plan de mesure, événements et conversions

Mesurer ce qui compte vraiment

  • Traduction des objectifs métier en indicateurs
  • Événements collectés automatiquement et événements personnalisés
  • Paramètres d'événement et dimensions personnalisées
  • Désignation des conversions
  • Vérification de la collecte en temps réel

3Lecture des rapports standards

Répondre aux questions courantes

  • Rapports d'acquisition et origines de trafic
  • Engagement des pages et des écrans
  • Parcours et rétention des utilisateurs
  • Rapports de monétisation et suivi des transactions
  • Comparaisons entre segments et entre périodes

4Explorations et restitution

Construire ses propres analyses

  • Exploration en forme libre et tableaux croisés
  • Analyse d'entonnoir de conversion
  • Exploration des chemins et des cohortes
  • Audiences et exploitation dans les campagnes
  • Construction d'un rapport d'analyse pour la direction

Public concerné

Responsables marketing digital, chargés de communication, webmasters et dirigeants de petites structures.

Prérequis

Travailler avec un site internet dont on suit l'activité.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.