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Description

Marketing digital intermédiaire : outiller, automatiser et optimiser

Faire progresser des actions en ligne déjà en place grâce aux données et aux tests structurés

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Perfectionnement
  • Jusqu’à 6 participants

Les campagnes tournent, la base de contacts grossit et le budget média augmente, mais la performance stagne. Les canaux sont pilotés séparément, le plan de marquage est incomplet, les relances partent au même rythme pour tout le monde et personne ne sait quel canal a réellement contribué à la vente. Les arbitrages budgétaires se font alors au ressenti.

Ces deux jours partent de l'existant. Les participants auditent la performance actuelle à partir des données disponibles, structurent leurs comptes payants et leurs contenus de fond, construisent des scénarios de courriel déclenchés par le comportement, puis apprennent à conduire un test et à lire une attribution pour arbitrer leur budget en confiance.

Objectifs pédagogiques

  • Auditer la performance des canaux à partir des données déjà collectées
  • Contrôler la qualité d'un plan de marquage et des conversions enregistrées
  • Structurer un compte publicitaire et ses segments de campagne
  • Concevoir des scénarios de courriel déclenchés par le comportement des contacts
  • Conduire un test comparatif et interpréter ses résultats
  • Arbitrer un budget entre canaux à partir du coût par conversion

Les points forts

L'audit se fait sur les comptes et tableaux de bord réels des participants
Un scénario de relance automatisé est écrit message par message avec ses conditions de déclenchement
La séance se termine par la préparation d'un arbitrage budgétaire à présenter en interne

Programme

1Audit de la performance existante

Partir des données déjà disponibles

  • Cartographie des canaux et de leur contribution apparente
  • Qualité du plan de marquage et fiabilité des conversions enregistrées
  • Lecture des parcours clients et repérage des points de déperdition
  • Coût d'acquisition par canal et par offre
  • Priorisation des chantiers d'optimisation

2Acquisition payante et référencement avancé

Faire travailler le budget média

  • Structure de compte et segmentation des campagnes
  • Enchères, ciblages et audiences personnalisées
  • Pages d'arrivée dédiées et continuité du message
  • Contenus de fond, maillage interne et pages qui progressent
  • Suivi des positions et arbitrage entre trafic payant et trafic naturel

3Automatisation et gestion de la relation

Industrialiser sans perdre la pertinence

  • Scénarios de courriel déclenchés par le comportement
  • Segmentation de la base et scoring des contacts
  • Connexion entre outil de campagne et base client
  • Relance de panier et réactivation des contacts inactifs
  • Gestion du consentement, des préférences et de la pression commerciale

4Test, mesure et arbitrage budgétaire

Décider sur preuve plutôt que sur impression

  • Protocole d'un test comparatif et volume nécessaire pour conclure
  • Modèles d'attribution et lecture des contributions par canal
  • Tableau de bord de pilotage hebdomadaire
  • Arbitrage entre canaux à partir du coût par conversion
  • Présentation des résultats et des demandes de budget à la direction

Public concerné

Chargés de marketing digital, responsables acquisition et community managers qui pilotent déjà des campagnes et disposent d'outils de mesure.

Prérequis

Pratiquer le marketing digital au quotidien et avoir accès aux outils de mesure et de campagne de son organisation.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.