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Description

Publicité digitale – SEA, Display et Social Ads : cibler, arbitrer et mesurer le ROI

Construire des campagnes SEA, Display, Social Ads et retargeting pilotées par des résultats mesurés

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Les budgets publicitaires se répartissent entre moteurs de recherche, plateformes sociales, display et retargeting, souvent sans logique d'ensemble. Chaque plateforme affiche ses propres conversions, les chiffres se recoupent mal et personne ne peut dire avec certitude ce qui a réellement généré les ventes.

Cette formation de deux jours pose le raisonnement complet : définition des objectifs et des audiences, choix des leviers selon l'étape du parcours d'achat, structuration des campagnes, rédaction des annonces et brief des visuels, suivi du coût d'acquisition et arbitrage budgétaire. Les exercices reposent sur un budget fictif à répartir puis à réallouer au vu des résultats communiqués.

Objectifs pédagogiques

  • Choisir les leviers publicitaires adaptés à chaque étape du parcours d'achat
  • Structurer un compte publicitaire et une arborescence de campagnes claire
  • Construire des audiences et des scénarios de retargeting
  • Rédiger des annonces et briefer des visuels cohérents avec la page de destination
  • Lire les indicateurs de performance et réallouer le budget en conséquence

Les points forts

Répartition d'un budget fictif entre leviers puis réallocation à partir de résultats fournis
Atelier de rédaction d'annonces avec test de variantes sur une même promesse
Construction d'un tableau de bord unique consolidant tous les leviers

Programme

1Cadrer avant d'acheter de l'espace

Objectif, audience et budget

  • Définition d'objectifs mesurables pour chaque campagne
  • Segmentation des audiences et description des profils visés
  • Place de chaque levier dans le parcours d'achat
  • Répartition initiale du budget et durée de la phase de test
  • Vérification de la page de destination avant toute diffusion

2Recherche et intention

Capter la demande existante

  • Mécanique des enchères et qualité perçue des annonces
  • Arborescence des campagnes et des groupes d'annonces
  • Choix des mots clés et gestion des exclusions
  • Rédaction des annonces et usage des extensions
  • Suivi du coût par clic et du coût d'acquisition

3Display et plateformes sociales

Créer la demande

  • Formats display et types de placements disponibles
  • Ciblage par centres d'intérêt et audiences similaires
  • Spécificités créatives des formats sociaux
  • Fréquence d'exposition et usure des créations
  • Articulation entre objectifs de notoriété et objectifs de conversion

4Retargeting et mesure

Rappeler, puis arbitrer

  • Construction des audiences de retargeting selon le niveau d'engagement
  • Scénarios de relance et plafonds d'exposition
  • Suivi des conversions et modèles d'attribution
  • Lecture croisée des données des plateformes dans un tableau de bord unique
  • Décision de réallouer ou d'arrêter une campagne

Public concerné

Chargés de marketing digital · responsables e-commerce · chefs de produit · entrepreneurs et professionnels en reconversion vers les métiers du marketing.

Prérequis

Aucun prérequis

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.