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Description

SEO et SEA : auditer son site, structurer ses mots-clés et piloter ses campagnes

Comprendre ce qui fait remonter une page et ce qui rend une annonce cliquable, avant d'engager le moindre budget

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Un site peut être soigné et rester invisible. Les pages ne répondent pas aux requêtes réellement saisies par les internautes, tandis que les campagnes payantes consomment du budget sans que personne ne sache ce qu'elles rapportent.

En deux jours, ce programme pose la mécanique des moteurs de recherche et celle des enchères publicitaires. Les participants construisent une liste de mots-clés à partir de l'intention de recherche, repèrent les freins techniques les plus courants, structurent une campagne et lisent les indicateurs qui comptent. Chacun repart avec un plan de visibilité adapté à son propre site.

Objectifs pédagogiques

  • Analyser le positionnement d'un site sur ses requêtes stratégiques
  • Construire une liste de mots-clés fondée sur l'intention de recherche
  • Corriger les principaux freins techniques et éditoriaux à la performance en référencement naturel
  • Structurer une campagne publicitaire sur un moteur de recherche
  • Mesurer le retour de chaque levier à partir des indicateurs de trafic et de conversion

Les points forts

Chaque participant audite son propre site et repart avec la liste priorisée de ses corrections
Les mots-clés sont travaillés à partir du vocabulaire réellement employé par les clients du participant
Un budget de campagne est simulé et confronté au chiffre d'affaires visé

Programme

1Fonctionnement des moteurs et intention de recherche

Comprendre avant d'optimiser

  • Parcours d'une requête, de l'internaute jusqu'aux résultats affichés
  • Distinction entre résultats naturels et emplacements payants
  • Typologie des intentions de recherche informationnelle et transactionnelle
  • Lecture d'une page de résultats et des formats qui captent l'attention

2Référencement naturel : technique et éditorial

Lever les freins, puis produire

  • Indexation, exploration et structure des adresses de page
  • Balises titre et méta-descriptions conçues pour gagner le clic
  • Rédaction d'une page orientée requête sans sur-optimisation
  • Maillage interne et hiérarchie des contenus
  • Signaux liés à la vitesse et à l'affichage mobile

3Campagnes sur les moteurs de recherche

Acheter du trafic sans gaspiller

  • Logique de l'enchère et composantes du coût par clic
  • Structuration en campagnes, groupes d'annonces et mots-clés
  • Types de correspondance et usage des mots-clés à exclure
  • Rédaction des annonces et cohérence avec la page d'arrivée
  • Répartition du budget entre notoriété et conquête

4Mesure et pilotage

Savoir ce que rapporte chaque levier

  • Définition des conversions et suivi des parcours
  • Indicateurs utiles de trafic, de position et de coût d'acquisition
  • Complémentarité entre référencement naturel et campagnes payantes
  • Construction d'un tableau de bord mensuel
  • Arbitrage budgétaire selon les résultats observés

Public concerné

Responsables marketing, chargés de communication, gestionnaires de site e-commerce, entrepreneurs et toute personne responsable de la visibilité en ligne de son organisation.

Prérequis

Utiliser régulièrement un site web ou un outil de gestion de contenu.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.