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Description

Marketing RH : segmenter ses cibles, tenir sa promesse et mesurer ses actions

Deux jours pour relier des actions dispersées à une promesse employeur que les collaborateurs en poste reconnaissent

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel
  • Perfectionnement
  • Jusqu’à 6 participants

L'entreprise publie des contenus sur ses réseaux, participe aux salons de recrutement et a refait sa page carrière. Les candidatures restent rares sur les métiers en tension et les nouveaux arrivants découvrent un quotidien éloigné du discours. Les actions s'accumulent sans que l'on sache lesquelles produisent réellement un effet.

Ces 14 heures portent sur la structuration d'une démarche déjà engagée. Les participants segmentent leurs cibles internes et externes, formalisent une promesse tenable confrontée à la réalité vécue, choisissent les canaux selon les métiers visés puis installent les indicateurs qui permettent d'arrêter ce qui ne fonctionne pas.

Objectifs pédagogiques

  • Segmenter les cibles internes et externes selon les métiers à pourvoir
  • Formaliser une promesse employeur vérifiable par les collaborateurs en poste
  • Sélectionner les canaux adaptés à chaque segment et à chaque budget
  • Construire un plan d'actions échelonné sur une année
  • Mesurer l'effet des actions et arrêter celles qui ne produisent rien

Les points forts

Une promesse employeur testée auprès des collaborateurs avant toute diffusion externe
Un plan d'actions chiffré en temps et en budget pour chaque canal retenu
Un tableau de mesure construit pour décider ce qui est reconduit ou abandonné

Programme

1Diagnostiquer l'existant

Écarts entre discours et réalité

  • Recueil de la perception des collaborateurs et des candidats
  • Analyse des contenus déjà diffusés et de leur cohérence
  • Repérage des métiers où la difficulté de recrutement est réelle
  • Identification des promesses que l'entreprise ne tient pas

2Segmenter et positionner

Cibles, promesse et preuves

  • Découpage des cibles par métier, niveau d'expérience et bassin de talents
  • Construction d'une promesse distinctive et tenable
  • Choix des preuves concrètes qui soutiennent la promesse
  • Déclinaison du message selon les publics visés

3Déployer sur les canaux

Contenus, relais et temps forts

  • Choix des canaux selon les métiers et les bassins de talents visés
  • Rôle des collaborateurs relais et cadre donné à leur prise de parole
  • Calendrier des temps forts et des campagnes
  • Articulation avec le processus de recrutement en aval

4Mesurer et ajuster

Indicateurs et décisions d'arrêt

  • Indicateurs par canal et par étape du parcours candidat
  • Suivi de la qualité des candidatures et non du seul volume
  • Mesure de la cohérence entre promesse et expérience vécue
  • Décision de reconduire, d'ajuster ou d'arrêter une action

Public concerné

Responsables RH · responsables du recrutement · chargés de communication RH et responsables de marque employeur.

Prérequis

Première expérience d'actions de communication RH ou de recrutement.

Dates et lieux

24 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.