Start a conversation ↗

الوصف

استراتيجية التسويق عبر محركات البحث: توزيع الموارد وقيادة القنوات وتحقيق العائد

توزيع الجهد بين البحث المجاني (SEO) والبحث المدفوع (SEA) بناءً على النتائج المحققة فعليًا

  • 2 أيام — 14 ساعة
  • حضوري أو عن بُعد
  • أساسي
  • حتى 6 مشاركين

غالبًا ما تسير ميزانيتان بالتوازي دون أن تتلاقيا: الوكالة تشتري الكلمات المفتاحية في حين ينتج الفريق الداخلي محتوى يستهدف الاستعلامات نفسها. ولا أحد يعرف ما نسبة الزيارات التي كانت ستأتي في جميع الأحوال، ولا في أي مرحلة يصبح الاستثمار في المراكز المجانية أكثر ربحية.

يومان مخصصان لقيادة الظهور في محركات البحث ككل: استراتيجية واحدة للاستعلامات تشمل المجاني والمدفوع، وبناء الميزانية وتوزيعها، وقياس تكلفة الاستقطاب، واتخاذ قرارات المفاضلة. أما التحسين التفصيلي للصفحات والجوانب التقنية فيغطيه البرنامج المخصص لتحسين محركات البحث (SEO).

أهداف التعلّم

  • بناء استراتيجية استعلامات موحدة تشمل البحث المجاني والمدفوع
  • توزيع الميزانية بين القنوات وفقًا لعائد كل قناة
  • إدارة حملة بحث مدفوع وضبط عمليات المزايدة فيها
  • حساب تكلفة الاستقطاب ومقارنتها بين القنوات
  • اتخاذ قرارات المفاضلة استنادًا إلى نتائج مقيسة

ما الذي يميّز هذا البرنامج

يُبنى توزيع الميزانية على دراسة حالة رقمية تُعالج بالكامل خلال الجلسة
يقارن المشاركون تكلفة الاستقطاب لعدة قنوات مقابل هدف واحد
بناء لوحة متابعة شهرية للأداء يحصل المشاركون على نسخة منها

البرنامج

1استراتيجية استعلامات واحدة

جعل البحث المجاني والمدفوع يعملان معًا

  • تصنيف الاستعلامات بحسب النية وبحسب القيمة
  • تحديد الاستعلام الذي ينتمي إلى المجاني
  • أو إلى المدفوع
  • أو إلى كليهما
  • تحديد استعلامات العلامة التجارية وكيفية التعامل معها
  • وضع أهداف لكل عائلة من الاستعلامات

2إدارة البحث المدفوع

شراء الزيارات دون الدفع الزائد مقابلها

  • هيكلة الحسابات
  • والحملات
  • ومجموعات الإعلانات
  • اختيار أنواع المطابقة والكلمات المفتاحية السالبة
  • ضبط المزايدات وفقًا للهدف المنشود
  • كتابة نصوص الإعلانات واختبارها

3الميزانية والربحية

معرفة عائد كل درهم

  • حساب تكلفة النقرة وتكلفة العميل المحتمل وتكلفة الاستقطاب
  • مقارنة عوائد القنوات مقابل هدف واحد
  • تقدير نسبة الزيارات المحققة دون إنفاق مدفوع
  • بناء ميزانية شهرية مع حدود تنبيه

4المتابعة وقرارات المفاضلة

القرار بالأرقام لا بالانطباعات

  • إعداد تتبع التحويلات
  • بناء لوحة متابعة شهرية للأداء
  • تحديد الحملات التي يجب إيقافها
  • أو تقليصها
  • أو تعزيزها
  • عرض قرارات المفاضلة على الإدارة التنفيذية

لمن هذا البرنامج

مديرو التسويق الرقمي · مديرو مشاريع الويب · مسؤولو الاستقطاب وقادة الأعمال المسؤولون عن ميزانية الظهور في محركات البحث.

المتطلبات المسبقة

معرفة عملية بمبادئ البحث المجاني (SEO) والإعلانات في البحث المدفوع (SEA).

المواعيد والمواقع

36 موعدًا مجدولًا بين نوفمبر 2026 وديسمبر 2027. تُؤكَّد المقاعد حسب ترتيب ورود الطلبات.

نوفمبر 2026

ديسمبر 2026

يناير 2027

فبراير 2027

مارس 2027

أبريل 2027

مايو 2027

يونيو 2027

سبتمبر 2027

أكتوبر 2027

نوفمبر 2027

ديسمبر 2027

لا يناسبكم أيٌّ من هذه المواعيد؟ نفتح دورات إضافية عند الطلب، ويمكن تنفيذ أي برنامج بشكل خاص لفريقكم.

التفاصيل العملية

قبل البرنامج
استبيان تحديد المستوى عبر الإنترنت. تُرسَل أهداف التطوير الخاصة بك إلى المدرب الذي يكيّف الحالات التطبيقية بما يتناسب مع بيئة عملك.
أساليب التدريب
مفاهيم نظرية وورش عمل وحالات تطبيقية. تُقدَّم مواد تدريبية رقمية وبطاقات منهجية.
التقييم
أسئلة اختيار من متعدد وتمارين محاكاة واقعية. تقييم المكتسبات في بداية البرنامج ونهايته، مع تقييم فوري وآخر بعد 60 يومًا.
بعد البرنامج
سنة كاملة من الوصول إلى منصة التعلم الإلكتروني. تقييم ذاتي للمهارات المكتسبة وجلسة متابعة بعد 30 يومًا مع المدرب.
طريقة التسجيل
التسجيل إلكترونيًا أو بناءً على عرض سعر.
مهلة الالتحاق
11 يوم عمل بعد تأكيد التسجيل.
إمكانية الوصول
البرنامج متاح لأصحاب الهمم (أصحاب الاحتياجات الخاصة). يُرجى التواصل مع مسؤول الدعم والتهيئة لدينا لتصميم حل مناسب لاحتياجاتكم: contact@mpf-academy.ae
مواعيد البدء
التحاق مستمر: إضافةً إلى الدورات المجدولة، يمكن بدء هذا البرنامج عند الطلب.