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Description

Stratégie de référencement SEM : arbitrer, piloter et rentabiliser ses leviers

Répartir l'effort entre référencement naturel et liens sponsorisés en fonction des résultats réellement obtenus

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Foundation
  • Up to 6 participants

Deux budgets avancent souvent en parallèle sans jamais se parler : l'agence achète des mots-clés pendant que l'équipe interne produit des contenus sur les mêmes requêtes. Personne ne sait quelle part du trafic serait venue de toute façon, ni à partir de quel moment il devient plus rentable de travailler la position naturelle.

Deux jours consacrés au pilotage d'ensemble de la visibilité sur les moteurs : stratégie de requêtes commune au naturel et au payant, construction et répartition du budget, mesure du coût d'acquisition et arbitrages. La formation SEO dédiée traite quant à elle l'optimisation détaillée des pages et de la technique.

Learning objectives

  • Construire une stratégie de requêtes commune au naturel et au payant
  • Répartir un budget entre les leviers selon leur rendement
  • Piloter une campagne de liens sponsorisés et ses enchères
  • Calculer un coût d'acquisition et le comparer entre leviers
  • Décider des arbitrages sur la base des résultats mesurés

What makes this programme different

La répartition du budget est construite sur un cas chiffré travaillé en séance
Les participants comparent le coût d'acquisition de plusieurs leviers sur un même objectif
Un tableau de pilotage mensuel est monté puis emporté

Programme

1Une stratégie de requêtes unique

Faire travailler ensemble le naturel et le payant

  • Classer les requêtes par intention et par valeur
  • Décider quelle requête relève du naturel
  • du payant
  • ou des deux
  • Repérer les requêtes de marque et leur traitement
  • Fixer des objectifs par famille de requêtes

2Piloter les liens sponsorisés

Acheter du trafic sans le surpayer

  • Structurer comptes
  • campagnes et groupes d'annonces
  • Choisir les types de correspondance et les mots-clés à exclure
  • Régler les enchères selon l'objectif poursuivi
  • Écrire et tester des annonces

3Budget et rentabilité

Savoir ce que rapporte chaque dirham

  • Calculer coût par clic
  • coût par contact et coût d'acquisition
  • Comparer le rendement des leviers sur un même objectif
  • Estimer la part de trafic obtenue sans achat
  • Construire un budget mensuel et ses seuils d'alerte

4Suivre et arbitrer

Décider sur des chiffres et non sur des impressions

  • Mettre en place le suivi des conversions
  • Construire un tableau de pilotage mensuel
  • Identifier les campagnes à arrêter
  • à réduire ou à renforcer
  • Présenter les arbitrages à la direction

Who is it for

Responsables marketing digital · chefs de projet web · responsables acquisition et dirigeants qui pilotent un budget de visibilité sur les moteurs.

Prerequisites

Connaissance des principes du référencement naturel et des liens sponsorisés.

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.