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Description

Google Tag Manager : marquer un site, fiabiliser les données et déboguer

Reprendre la main sur le marquage de votre site et livrer des données de performance réellement fiables

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Perfectionnement
  • Jusqu’à 6 participants

Sans plan de marquage, les données d'un site deviennent vite ingérables : balises ajoutées campagne après campagne, conversions comptées deux fois, événements nommés différemment par chaque agence, et modifications qui exigent à chaque fois une intervention technique.

Cette formation de 14 heures s'adresse à des praticiens déjà familiers de l'analyse d'audience. Elle couvre la structure d'un conteneur Google Tag Manager, la mise en place des suivis d'événements, la couche de données, le débogage avant publication et la gestion du consentement. Toutes les manipulations se font sur un site de test.

Objectifs pédagogiques

  • Structurer un conteneur avec des conventions de nommage durables
  • Rédiger un plan de marquage aligné sur les objectifs de mesure
  • Configurer balises, déclencheurs et variables pour les événements clés
  • Déboguer un marquage avant publication et corriger les doublons
  • Gérer le consentement et le versionnage du conteneur

Les points forts

Les manipulations sont réalisées sur un site de test qui reste accessible après la formation
Un plan de marquage complet est rédigé avant toute création de balise
Les cas de doublons et de conversions mal comptées sont diagnostiqués en direct en séance

Programme

1Structure du conteneur

Comprendre la mécanique avant de marquer

  • Distinguer balises, déclencheurs et variables
  • Organiser les dossiers et les conventions de nommage
  • Articuler le conteneur avec les outils de mesure existants
  • Gérer les droits d'accès et les environnements

2Plan de marquage

Décider ce que l'on mesure et pourquoi

  • Traduire les objectifs métier en événements à suivre
  • Décrire chaque événement et ses paramètres
  • Documenter le plan pour les équipes techniques
  • Arbitrer entre exhaustivité et exploitabilité

3Mise en place des suivis

Passer du plan à la configuration

  • Configurer les suivis de clics, de formulaires et de pages vues
  • Exploiter la couche de données fournie par le site
  • Suivre les étapes d'un tunnel de conversion
  • Transmettre les données aux plateformes publicitaires

4Débogage, consentement et publication

Publier sans casser la mesure

  • Utiliser le mode aperçu pour vérifier chaque déclenchement
  • Identifier les causes de doublons et de conversions manquantes
  • Conditionner le déclenchement des balises au recueil du consentement
  • Gérer les versions et revenir à un état antérieur

Public concerné

Chargés de web analyse · responsables acquisition et chefs de projet digitaux responsables du marquage et de la mesure de leur site.

Prérequis

Avoir déjà utilisé un outil de mesure d'audience et savoir lire le code source d'une page.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.