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Description

Google Tag Manager : marquer un site, fiabiliser les données et déboguer

Reprendre la main sur le marquage de votre site et livrer des données de performance réellement fiables

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Intermediate
  • Up to 6 participants

Sans plan de marquage, les données d'un site deviennent vite ingérables : balises ajoutées campagne après campagne, conversions comptées deux fois, événements nommés différemment par chaque agence, et modifications qui exigent à chaque fois une intervention technique.

Cette formation de 14 heures s'adresse à des praticiens déjà familiers de l'analyse d'audience. Elle couvre la structure d'un conteneur Google Tag Manager, la mise en place des suivis d'événements, la couche de données, le débogage avant publication et la gestion du consentement. Toutes les manipulations se font sur un site de test.

Learning objectives

  • Structurer un conteneur avec des conventions de nommage durables
  • Rédiger un plan de marquage aligné sur les objectifs de mesure
  • Configurer balises, déclencheurs et variables pour les événements clés
  • Déboguer un marquage avant publication et corriger les doublons
  • Gérer le consentement et le versionnage du conteneur

What makes this programme different

Les manipulations sont réalisées sur un site de test qui reste accessible après la formation
Un plan de marquage complet est rédigé avant toute création de balise
Les cas de doublons et de conversions mal comptées sont diagnostiqués en direct en séance

Programme

1Structure du conteneur

Comprendre la mécanique avant de marquer

  • Distinguer balises, déclencheurs et variables
  • Organiser les dossiers et les conventions de nommage
  • Articuler le conteneur avec les outils de mesure existants
  • Gérer les droits d'accès et les environnements

2Plan de marquage

Décider ce que l'on mesure et pourquoi

  • Traduire les objectifs métier en événements à suivre
  • Décrire chaque événement et ses paramètres
  • Documenter le plan pour les équipes techniques
  • Arbitrer entre exhaustivité et exploitabilité

3Mise en place des suivis

Passer du plan à la configuration

  • Configurer les suivis de clics, de formulaires et de pages vues
  • Exploiter la couche de données fournie par le site
  • Suivre les étapes d'un tunnel de conversion
  • Transmettre les données aux plateformes publicitaires

4Débogage, consentement et publication

Publier sans casser la mesure

  • Utiliser le mode aperçu pour vérifier chaque déclenchement
  • Identifier les causes de doublons et de conversions manquantes
  • Conditionner le déclenchement des balises au recueil du consentement
  • Gérer les versions et revenir à un état antérieur

Who is it for

Chargés de web analyse · responsables acquisition et chefs de projet digitaux responsables du marquage et de la mesure de leur site.

Prerequisites

Avoir déjà utilisé un outil de mesure d'audience et savoir lire le code source d'une page.

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.