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Description

Stratégie de référencement SEM : arbitrer, piloter et rentabiliser ses leviers

Répartir l'effort entre référencement naturel et liens sponsorisés en fonction des résultats réellement obtenus

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Deux budgets avancent souvent en parallèle sans jamais se parler : l'agence achète des mots-clés pendant que l'équipe interne produit des contenus sur les mêmes requêtes. Personne ne sait quelle part du trafic serait venue de toute façon, ni à partir de quel moment il devient plus rentable de travailler la position naturelle.

Deux jours consacrés au pilotage d'ensemble de la visibilité sur les moteurs : stratégie de requêtes commune au naturel et au payant, construction et répartition du budget, mesure du coût d'acquisition et arbitrages. La formation SEO dédiée traite quant à elle l'optimisation détaillée des pages et de la technique.

Objectifs pédagogiques

  • Construire une stratégie de requêtes commune au naturel et au payant
  • Répartir un budget entre les leviers selon leur rendement
  • Piloter une campagne de liens sponsorisés et ses enchères
  • Calculer un coût d'acquisition et le comparer entre leviers
  • Décider des arbitrages sur la base des résultats mesurés

Les points forts

La répartition du budget est construite sur un cas chiffré travaillé en séance
Les participants comparent le coût d'acquisition de plusieurs leviers sur un même objectif
Un tableau de pilotage mensuel est monté puis emporté

Programme

1Une stratégie de requêtes unique

Faire travailler ensemble le naturel et le payant

  • Classer les requêtes par intention et par valeur
  • Décider quelle requête relève du naturel
  • du payant
  • ou des deux
  • Repérer les requêtes de marque et leur traitement
  • Fixer des objectifs par famille de requêtes

2Piloter les liens sponsorisés

Acheter du trafic sans le surpayer

  • Structurer comptes
  • campagnes et groupes d'annonces
  • Choisir les types de correspondance et les mots-clés à exclure
  • Régler les enchères selon l'objectif poursuivi
  • Écrire et tester des annonces

3Budget et rentabilité

Savoir ce que rapporte chaque dirham

  • Calculer coût par clic
  • coût par contact et coût d'acquisition
  • Comparer le rendement des leviers sur un même objectif
  • Estimer la part de trafic obtenue sans achat
  • Construire un budget mensuel et ses seuils d'alerte

4Suivre et arbitrer

Décider sur des chiffres et non sur des impressions

  • Mettre en place le suivi des conversions
  • Construire un tableau de pilotage mensuel
  • Identifier les campagnes à arrêter
  • à réduire ou à renforcer
  • Présenter les arbitrages à la direction

Public concerné

Responsables marketing digital · chefs de projet web · responsables acquisition et dirigeants qui pilotent un budget de visibilité sur les moteurs.

Prérequis

Connaissance des principes du référencement naturel et des liens sponsorisés.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.