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Description

Publicité en ligne : SEA, Display, Social Ads et Retargeting – cibler, diffuser et optimiser

Choisir les bons formats publicitaires selon l'objectif et mesurer ce que rapporte chaque diffusion

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Les campagnes payantes se multiplient en parallèle sur les moteurs de recherche, les sites éditeurs et les réseaux sociaux, et leurs résultats restent difficiles à comparer. Les audiences se chevauchent, le même internaute reçoit plusieurs fois le même message, les créations sont réutilisées d'un format à l'autre sans adaptation et le budget se disperse sans que personne ne puisse dire quel levier a réellement déclenché la conversion.

Deux jours consacrés aux leviers payants : liens sponsorisés, affichage publicitaire, publicités sociales et relance des visiteurs. Construction des audiences, adaptation des créations, réglage des enchères et lecture des résultats. Le pilotage budgétaire global entre référencement naturel et leviers payants fait l'objet d'un programme distinct.

Objectifs pédagogiques

  • Choisir le levier publicitaire adapté à un objectif donné
  • Construire des audiences et éviter les chevauchements de ciblage
  • Concevoir des créations adaptées à chaque format et emplacement
  • Paramétrer une campagne de relance des visiteurs
  • Analyser les résultats et réallouer le budget entre les leviers

Les points forts

Les quatre leviers sont comparés sur un même objectif et un même budget
Une campagne de relance est paramétrée pas à pas avec ses règles d'exclusion
Un tableau de comparaison des leviers est construit en séance puis emporté

Programme

1Choisir son levier

Relier l'objectif au format publicitaire

  • Distinguer les objectifs de notoriété, de trafic et de conversion
  • Situer les liens sponsorisés, l'affichage et les publicités sociales
  • Comprendre les modes d'achat et de facturation
  • Estimer le délai avant les premiers résultats

2Construire ses audiences

Parler à la bonne personne au bon moment

  • Cibler par intention, par centre d'intérêt et par donnée propriétaire
  • Créer des audiences similaires à partir d'une liste client
  • Éviter les chevauchements entre campagnes
  • Exclure les audiences déjà converties

3Créations et messages

Adapter le message au format et à l'emplacement

  • Écrire une annonce courte qui reprend l'intention de recherche
  • Concevoir des visuels lisibles sur petit écran
  • Décliner un même message en plusieurs formats
  • Tester deux versions et décider sur les résultats

4Relance et optimisation

Récupérer les visites perdues et piloter les résultats

  • Paramétrer une campagne de relance et sa fenêtre d'exposition
  • Limiter la répétition et éviter la saturation des audiences
  • Suivre les conversions et le coût d'acquisition par levier
  • Réallouer le budget entre les campagnes en cours

Public concerné

Chargés d'acquisition, responsables marketing digital, chefs de projet web et annonceurs qui pilotent des campagnes publicitaires en ligne.

Prérequis

Connaissance pratique des fondamentaux du marketing digital et des indicateurs de campagne.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.