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Description

Publicité en ligne : SEA, Display, Social Ads et Retargeting – cibler, diffuser et optimiser

Choisir les bons formats publicitaires selon l'objectif et mesurer ce que rapporte chaque diffusion

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Foundation
  • Up to 6 participants

Les campagnes payantes se multiplient en parallèle sur les moteurs de recherche, les sites éditeurs et les réseaux sociaux, et leurs résultats restent difficiles à comparer. Les audiences se chevauchent, le même internaute reçoit plusieurs fois le même message, les créations sont réutilisées d'un format à l'autre sans adaptation et le budget se disperse sans que personne ne puisse dire quel levier a réellement déclenché la conversion.

Deux jours consacrés aux leviers payants : liens sponsorisés, affichage publicitaire, publicités sociales et relance des visiteurs. Construction des audiences, adaptation des créations, réglage des enchères et lecture des résultats. Le pilotage budgétaire global entre référencement naturel et leviers payants fait l'objet d'un programme distinct.

Learning objectives

  • Choisir le levier publicitaire adapté à un objectif donné
  • Construire des audiences et éviter les chevauchements de ciblage
  • Concevoir des créations adaptées à chaque format et emplacement
  • Paramétrer une campagne de relance des visiteurs
  • Analyser les résultats et réallouer le budget entre les leviers

What makes this programme different

Les quatre leviers sont comparés sur un même objectif et un même budget
Une campagne de relance est paramétrée pas à pas avec ses règles d'exclusion
Un tableau de comparaison des leviers est construit en séance puis emporté

Programme

1Choisir son levier

Relier l'objectif au format publicitaire

  • Distinguer les objectifs de notoriété, de trafic et de conversion
  • Situer les liens sponsorisés, l'affichage et les publicités sociales
  • Comprendre les modes d'achat et de facturation
  • Estimer le délai avant les premiers résultats

2Construire ses audiences

Parler à la bonne personne au bon moment

  • Cibler par intention, par centre d'intérêt et par donnée propriétaire
  • Créer des audiences similaires à partir d'une liste client
  • Éviter les chevauchements entre campagnes
  • Exclure les audiences déjà converties

3Créations et messages

Adapter le message au format et à l'emplacement

  • Écrire une annonce courte qui reprend l'intention de recherche
  • Concevoir des visuels lisibles sur petit écran
  • Décliner un même message en plusieurs formats
  • Tester deux versions et décider sur les résultats

4Relance et optimisation

Récupérer les visites perdues et piloter les résultats

  • Paramétrer une campagne de relance et sa fenêtre d'exposition
  • Limiter la répétition et éviter la saturation des audiences
  • Suivre les conversions et le coût d'acquisition par levier
  • Réallouer le budget entre les campagnes en cours

Who is it for

Chargés d'acquisition, responsables marketing digital, chefs de projet web et annonceurs qui pilotent des campagnes publicitaires en ligne.

Prerequisites

Connaissance pratique des fondamentaux du marketing digital et des indicateurs de campagne.

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.