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Description

Google Analytics 4 : paramétrer les conversions, segmenter et exploiter les rapports

Aller au-delà des rapports standards de GA4 pour mesurer ce qui compte vraiment dans votre activité

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Perfectionnement
  • Jusqu’à 6 participants

Le passage à Google Analytics 4 a laissé beaucoup d'équipes avec une propriété qui collecte des données sans répondre aux questions posées. Le modèle événementiel déroute ceux qui lisaient des sessions et des pages vues. Les rapports préconfigurés restent descriptifs et les écarts avec les plateformes publicitaires alimentent la méfiance.

Ces deux jours reprennent la configuration là où elle bloque. Chaque participant structure un plan de marquage aligné sur ses objectifs commerciaux, puis paramètre ses événements clés. Il construit ensuite des explorations qui répondent à une véritable question métier et restitue ses conclusions dans un tableau de bord réellement exploitable.

Objectifs pédagogiques

  • Structurer un plan de marquage événementiel aligné sur les objectifs de l'entreprise
  • Paramétrer les événements clés et les conversions dans l'interface d'administration
  • Construire des explorations personnalisées répondant à une question métier précise
  • Analyser les parcours d'acquisition et les étapes de perte en conversion
  • Restituer les résultats dans un tableau de bord partagé avec les équipes

Les points forts

Chaque participant travaille sur une propriété de démonstration alimentée par un trafic réel
Un plan de marquage complet est produit pendant la session et emporté à la fin
Les explorations construites en atelier sont exportées et réutilisables au retour au poste

Programme

1Le modèle de données événementiel

Comprendre ce que GA4 enregistre réellement

  • Événements automatiques, recommandés et personnalisés
  • Rôle des paramètres et des dimensions personnalisées
  • Identification des utilisateurs et périmètre des sessions
  • Limites de collecte à connaître avant de concevoir un plan

2Configuration des conversions

Faire remonter les actions qui comptent

  • Création des événements clés à partir des interactions du site
  • Paramétrage des conversions et des valeurs associées
  • Suivi des étapes d'achat sur une boutique en ligne
  • Contrôle de la collecte avec l'outil de débogage

3Explorations et segmentation

Sortir des rapports préconfigurés

  • Choix du type d'exploration selon la question posée
  • Construction de segments combinant conditions et séquences
  • Analyse d'entonnoir et de cheminement
  • Comparaison de cohortes sur une période donnée

4Attribution et restitution

Transformer la donnée en décision

  • Modèles d'attribution disponibles et effet sur la lecture des canaux
  • Rapprochement avec les données issues des plateformes publicitaires
  • Construction d'un tableau de bord orienté décision
  • Effet du recueil du consentement sur les volumes mesurés

Public concerné

Chargés de marketing digital, responsables e-commerce, webmasters et analystes travaillant déjà avec une propriété Google Analytics 4.

Prérequis

Utiliser Google Analytics 4 régulièrement et savoir lire un rapport d'acquisition.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.