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Description

Google Analytics 4 : paramétrer les conversions, segmenter et exploiter les rapports

Aller au-delà des rapports standards de GA4 pour mesurer ce qui compte vraiment dans votre activité

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Intermediate
  • Up to 6 participants

Le passage à Google Analytics 4 a laissé beaucoup d'équipes avec une propriété qui collecte des données sans répondre aux questions posées. Le modèle événementiel déroute ceux qui lisaient des sessions et des pages vues. Les rapports préconfigurés restent descriptifs et les écarts avec les plateformes publicitaires alimentent la méfiance.

Ces deux jours reprennent la configuration là où elle bloque. Chaque participant structure un plan de marquage aligné sur ses objectifs commerciaux, puis paramètre ses événements clés. Il construit ensuite des explorations qui répondent à une véritable question métier et restitue ses conclusions dans un tableau de bord réellement exploitable.

Learning objectives

  • Structurer un plan de marquage événementiel aligné sur les objectifs de l'entreprise
  • Paramétrer les événements clés et les conversions dans l'interface d'administration
  • Construire des explorations personnalisées répondant à une question métier précise
  • Analyser les parcours d'acquisition et les étapes de perte en conversion
  • Restituer les résultats dans un tableau de bord partagé avec les équipes

What makes this programme different

Chaque participant travaille sur une propriété de démonstration alimentée par un trafic réel
Un plan de marquage complet est produit pendant la session et emporté à la fin
Les explorations construites en atelier sont exportées et réutilisables au retour au poste

Programme

1Le modèle de données événementiel

Comprendre ce que GA4 enregistre réellement

  • Événements automatiques, recommandés et personnalisés
  • Rôle des paramètres et des dimensions personnalisées
  • Identification des utilisateurs et périmètre des sessions
  • Limites de collecte à connaître avant de concevoir un plan

2Configuration des conversions

Faire remonter les actions qui comptent

  • Création des événements clés à partir des interactions du site
  • Paramétrage des conversions et des valeurs associées
  • Suivi des étapes d'achat sur une boutique en ligne
  • Contrôle de la collecte avec l'outil de débogage

3Explorations et segmentation

Sortir des rapports préconfigurés

  • Choix du type d'exploration selon la question posée
  • Construction de segments combinant conditions et séquences
  • Analyse d'entonnoir et de cheminement
  • Comparaison de cohortes sur une période donnée

4Attribution et restitution

Transformer la donnée en décision

  • Modèles d'attribution disponibles et effet sur la lecture des canaux
  • Rapprochement avec les données issues des plateformes publicitaires
  • Construction d'un tableau de bord orienté décision
  • Effet du recueil du consentement sur les volumes mesurés

Who is it for

Chargés de marketing digital, responsables e-commerce, webmasters et analystes travaillant déjà avec une propriété Google Analytics 4.

Prerequisites

Utiliser Google Analytics 4 régulièrement et savoir lire un rapport d'acquisition.

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.