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Description

Google Ads : structurer ses campagnes, piloter les enchères et son budget

Deux jours pour reprendre la main sur des campagnes qui consomment plus qu'elles ne rapportent

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Perfectionnement
  • Jusqu’à 6 participants

Le compte a été ouvert dans l'urgence puis enrichi campagne après campagne. Les mots clés se chevauchent, les annonces n'ont jamais été réécrites et le budget part sur des requêtes sans intention d'achat. Le coût d'acquisition monte sans que l'on sache quel levier actionner en premier.

Ces 14 heures reprennent le compte dans son ensemble. Le participant restructure ses campagnes, travaille ses mots clés et ses exclusions, rédige des annonces alignées sur les pages de destination, règle ses enchères et son suivi des conversions, puis construit un tableau de pilotage réellement exploitable.

Objectifs pédagogiques

  • Structurer un compte en campagnes et groupes d'annonces cohérents
  • Construire une liste de mots clés et d'exclusions adaptée à l'intention de recherche
  • Rédiger des annonces alignées sur la page de destination
  • Paramétrer le suivi des conversions et vérifier sa fiabilité
  • Ajuster les enchères et le budget à partir des résultats observés

Les points forts

Un audit du compte du participant mené pas à pas pendant la session
Une grille d'arbitrage entre campagnes de recherche, display et remarketing
Un tableau de pilotage relié aux conversions réellement suivies

Programme

1Architecture du compte

Remettre de l'ordre avant de dépenser

  • Découpage en campagnes et groupes d'annonces
  • Choix des types de campagne selon l'objectif
  • Ciblage géographique et calendrier de diffusion
  • Paramètres de réseau et de diffusion à surveiller

2Mots clés et intentions de recherche

Payer les bons clics

  • Types de correspondance et portée réelle
  • Construction des listes d'exclusion
  • Analyse des termes de recherche déclenchés
  • Rapprochement entre requête, annonce et page
  • Mots clés de marque et requêtes concurrentes

3Annonces et pages de destination

Tenir la promesse après le clic

  • Rédaction des titres et des descriptions
  • Extensions et informations complémentaires
  • Cohérence entre annonce et contenu de la page
  • Test de plusieurs versions d'une même annonce
  • Freins à la conversion repérés sur la page

4Enchères, conversions et pilotage

Décider à partir des chiffres

  • Suivi des conversions et valeur attribuée
  • Stratégies d'enchères et conditions d'usage
  • Lecture des indicateurs de coût et de rentabilité
  • Arbitrage du budget entre campagnes
  • Rythme d'optimisation et écueils fréquents

Public concerné

Responsables acquisition, chargés de marketing digital, e-commerçants et indépendants qui gèrent eux-mêmes leur compte publicitaire.

Prérequis

Avoir déjà créé ou suivi des campagnes sur un compte Google Ads.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.