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Description

Newsletter : définir sa ligne éditoriale, produire les contenus et fidéliser ses abonnés

Construire une lettre d'information régulière que les destinataires ouvrent et lisent vraiment

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

La newsletter est souvent lancée avec enthousiasme puis discrètement abandonnée. Les sujets manquent dès le troisième numéro, les taux d'ouverture baissent et plus personne ne sait vraiment à qui elle s'adresse. Elle devient un exercice imposé qui consomme du temps sans produire d'effet visible.

Cette formation de 14 heures reprend la conception depuis la ligne éditoriale jusqu'à l'envoi. Les participants définissent leur promesse, leur rythme de publication et leurs rubriques, puis rédigent objets et accroches avant de maquetter un numéro complet. La seconde journée traite la gestion des listes et l'analyse des résultats.

Objectifs pédagogiques

  • Définir la promesse éditoriale et le rythme d'envoi d'une newsletter
  • Construire un chemin de fer de rubriques réutilisable d'un numéro à l'autre
  • Rédiger des objets et des accroches qui déclenchent l'ouverture
  • Maquetter un numéro lisible sur mobile comme sur ordinateur
  • Analyser les indicateurs d'envoi pour ajuster les numéros suivants

Les points forts

Un numéro complet conçu, maquetté et testé pendant la session
Un calendrier de rubriques couvrant les six prochains envois
Un atelier de réécriture d'objets comparés par un test d'envoi interne

Programme

1Cadrer la lettre d'information

Promesse, destinataires et rythme

  • Définition de la promesse faite au lecteur
  • Description des destinataires et de leurs attentes
  • Choix d'un rythme tenable dans la durée
  • Construction du chemin de fer des rubriques

2Produire les contenus

Sujets, écriture et visuels

  • Constitution d'une réserve de sujets
  • Écriture courte adaptée à la lecture en diagonale
  • Rédaction des objets et des phrases d'accroche
  • Choix et préparation des images

3Maquetter et envoyer

Mise en page, listes et délivrabilité

  • Structure d'un numéro lisible sur mobile
  • Réglages de base d'une plateforme d'envoi
  • Gestion des listes, des consentements et des désinscriptions
  • Tests avant envoi et vérifications finales

4Mesurer et faire durer

Indicateurs, corrections et organisation

  • Lecture des taux d'ouverture et de clic
  • Repérage des numéros qui décrochent
  • Décisions de correction sur les objets et les rubriques
  • Organisation interne de la production des numéros

Public concerné

Chargés de communication, community managers et responsables d'associations ou d'organisations à but non lucratif en charge d'une lettre d'information.

Prérequis

Aucun prérequis

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.