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Description

Web analytics : cadrer ses besoins, comparer les outils et réussir la migration

Comparer les solutions de mesure d'audience et retenir celle qui répond vraiment à ses questions métier

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Changer d'outil de mesure d'audience se décide souvent dans l'urgence : fin de vie d'une version, exigences de protection des données, tableau de bord que plus personne ne consulte. Les équipes comparent alors des fonctionnalités sans avoir écrit les questions auxquelles la mesure doit répondre, et découvrent après la bascule que les historiques ne sont plus comparables.

Deux jours pour instruire ce choix sérieusement : formuler les besoins de pilotage, construire une grille de comparaison pondérée, éprouver les outils candidats, puis préparer le plan de marquage et la reprise de l'historique. Chaque participant repart avec une grille complétée et un scénario de migration.

Objectifs pédagogiques

  • Formuler les questions de pilotage auxquelles la mesure doit répondre
  • Construire une grille de comparaison pondérée entre outils candidats
  • Évaluer les modes de collecte et leurs limites
  • Rédiger un plan de marquage exploitable par une équipe technique
  • Préparer la migration et la continuité des historiques

Les points forts

La grille de comparaison est construite à partir des besoins propres à chaque participant
Les outils candidats sont manipulés sur des jeux de données de démonstration
Un scénario de migration daté est rédigé avant la fin de la session

Programme

1Partir des questions avant des outils

Savoir ce que l'on veut réellement mesurer

  • Distinguer mesure d'audience et mesure de performance commerciale
  • Lister les décisions que la mesure doit éclairer
  • Identifier les destinataires des rapports
  • Écarter les indicateurs que personne n'utilise

2Panorama des solutions disponibles

Comprendre les grandes familles d'outils

  • Comparer la collecte par marqueur et par journal serveur
  • Situer les solutions hébergées et auto-hébergées
  • Repérer les fonctions de suivi de parcours et de test
  • Prendre en compte le coût complet et les compétences requises

3Collecte, consentement et qualité des données

Mesurer dans un cadre contraint

  • Articuler recueil du consentement et mesure d'audience
  • Comprendre l'effet des blocages de traceurs sur les chiffres
  • Vérifier la fiabilité d'un dispositif de collecte
  • Documenter les écarts entre sources

4Plan de marquage et migration

Passer du choix à la mise en œuvre

  • Rédiger un plan de marquage des événements clés
  • Organiser la recette et la validation des relevés
  • Préparer la reprise et la conservation de l'historique
  • Former les utilisateurs aux nouveaux rapports

Public concerné

Responsables marketing digital · chargés d'acquisition · chefs de projet web et référents données impliqués dans le choix ou le remplacement d'un outil de mesure.

Prérequis

Consulter ou produire régulièrement des rapports d'audience de site web.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.