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Description

Google Analytics : mesurer l’audience, suivre les conversions et décider

Deux jours pour sortir des chiffres bruts et relier l'audience du site aux décisions marketing

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

L'outil est installé depuis longtemps, mais les rapports s'ouvrent sans jamais être vraiment lus. On regarde le nombre de visites sans savoir d'où viennent les visiteurs utiles ni ce qui les fait abandonner. Les décisions d'investissement se prennent alors à l'intuition.

Ces 14 heures partent des questions métier avant d'ouvrir le moindre rapport. Le participant vérifie la qualité de la collecte, identifie ses sources de trafic, paramètre le suivi des événements et des conversions, analyse les parcours, puis construit un tableau de bord et un rythme de lecture adaptés à son activité.

Objectifs pédagogiques

  • Vérifier la qualité de la collecte des données d'un site
  • Identifier les sources de trafic qui apportent des visiteurs utiles
  • Paramétrer le suivi des événements et des conversions
  • Analyser un parcours de navigation et repérer les points d'abandon
  • Construire un tableau de bord lisible par une équipe non spécialiste

Les points forts

L'analyse des données réelles du site du participant pendant la session
Un plan de marquage simplifié aligné sur les objectifs de l'organisation
Un modèle de tableau de bord mensuel prêt à être alimenté

Programme

1Collecte et fiabilité des données

Savoir ce que l'outil mesure vraiment

  • Principes de la collecte et rôle du marquage
  • Notions d'utilisateur, de session et d'événement
  • Filtrage du trafic interne et des données parasites
  • Consentement et incidence sur les mesures

2Audience et sources de trafic

Savoir d'où viennent les visiteurs

  • Rapports d'acquisition et regroupement des canaux
  • Paramètres de campagne et suivi des liens
  • Comparaison des canaux sur la qualité du trafic
  • Analyse par appareil et par zone géographique
  • Périodes de comparaison et effets de saison

3Événements, conversions et parcours

Suivre ce qui compte pour l'activité

  • Définition des actions à valeur pour l'organisation
  • Paramétrage des événements et des conversions
  • Analyse des pages d'entrée et de sortie
  • Repérage des ruptures dans un tunnel
  • Lecture du comportement sur les formulaires

4Restitution et décision

Des rapports que l'on relit vraiment

  • Construction d'un tableau de bord par objectif
  • Choix des indicateurs et des comparaisons
  • Rapports partagés et diffusion automatique
  • Rythme de revue et commentaires d'analyse
  • Limites d'interprétation et erreurs courantes

Public concerné

Chargés de marketing digital, responsables de site web, professionnels du e-commerce et chefs de projet qui exploitent les données d'audience.

Prérequis

Aucun prérequis

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.