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Description

Google Analytics : mesurer l’audience, suivre les conversions et décider

Deux jours pour sortir des chiffres bruts et relier l'audience du site aux décisions marketing

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Foundation
  • Up to 6 participants

L'outil est installé depuis longtemps, mais les rapports s'ouvrent sans jamais être vraiment lus. On regarde le nombre de visites sans savoir d'où viennent les visiteurs utiles ni ce qui les fait abandonner. Les décisions d'investissement se prennent alors à l'intuition.

Ces 14 heures partent des questions métier avant d'ouvrir le moindre rapport. Le participant vérifie la qualité de la collecte, identifie ses sources de trafic, paramètre le suivi des événements et des conversions, analyse les parcours, puis construit un tableau de bord et un rythme de lecture adaptés à son activité.

Learning objectives

  • Vérifier la qualité de la collecte des données d'un site
  • Identifier les sources de trafic qui apportent des visiteurs utiles
  • Paramétrer le suivi des événements et des conversions
  • Analyser un parcours de navigation et repérer les points d'abandon
  • Construire un tableau de bord lisible par une équipe non spécialiste

What makes this programme different

L'analyse des données réelles du site du participant pendant la session
Un plan de marquage simplifié aligné sur les objectifs de l'organisation
Un modèle de tableau de bord mensuel prêt à être alimenté

Programme

1Collecte et fiabilité des données

Savoir ce que l'outil mesure vraiment

  • Principes de la collecte et rôle du marquage
  • Notions d'utilisateur, de session et d'événement
  • Filtrage du trafic interne et des données parasites
  • Consentement et incidence sur les mesures

2Audience et sources de trafic

Savoir d'où viennent les visiteurs

  • Rapports d'acquisition et regroupement des canaux
  • Paramètres de campagne et suivi des liens
  • Comparaison des canaux sur la qualité du trafic
  • Analyse par appareil et par zone géographique
  • Périodes de comparaison et effets de saison

3Événements, conversions et parcours

Suivre ce qui compte pour l'activité

  • Définition des actions à valeur pour l'organisation
  • Paramétrage des événements et des conversions
  • Analyse des pages d'entrée et de sortie
  • Repérage des ruptures dans un tunnel
  • Lecture du comportement sur les formulaires

4Restitution et décision

Des rapports que l'on relit vraiment

  • Construction d'un tableau de bord par objectif
  • Choix des indicateurs et des comparaisons
  • Rapports partagés et diffusion automatique
  • Rythme de revue et commentaires d'analyse
  • Limites d'interprétation et erreurs courantes

Who is it for

Chargés de marketing digital, responsables de site web, professionnels du e-commerce et chefs de projet qui exploitent les données d'audience.

Prerequisites

Aucun prérequis

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.