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Description

Intelligence artificielle et marketing : cadrer, expérimenter et déployer

Identifier les usages de l'IA qui font gagner du temps aux équipes marketing et les déployer sans exposer l'organisation à des risques

  • 1,5 jours — 10,5 h
  • Présentiel ou à distance
  • Perfectionnement
  • Jusqu’à 6 participants

Les équipes marketing testent l'IA de façon dispersée : une personne rédige un texte, une autre analyse un tableur, sans vue d'ensemble ni règles communes. Les gains restent individuels, la qualité varie d'une personne à l'autre et les questions de données personnelles comme de droits d'usage ne sont jamais tranchées.

Une journée et demie pour prendre du recul : passer en revue les usages marketing de l'IA, de la production de contenus à l'analyse de données, sélectionner ceux qui valent l'investissement, puis construire une feuille de route et des règles d'usage. Le format court impose des choix et chaque participant priorise trois cas d'usage à lancer.

Objectifs pédagogiques

  • Recenser les usages de l'IA applicables aux activités marketing de l'équipe
  • Évaluer chaque cas d'usage par le gain attendu et la difficulté de mise en œuvre
  • Exploiter l'IA pour l'analyse de données marketing et la veille
  • Définir les règles d'usage et les données qui ne doivent jamais être transmises à des outils externes
  • Construire une feuille de route de déploiement sur un trimestre

Les points forts

Les cas d'usage sont notés sur une grille gain/effort renseignée en séance
Trois cas d'usage sont détaillés jusqu'au mode opératoire pas à pas
Une charte d'usage interne est rédigée et prête à soumettre à la direction

Programme

1Cartographier les usages marketing de l'IA

Voir large avant de choisir

  • Passer en revue production de contenus, analyse et relation client
  • Distinguer assistance ponctuelle et automatisation complète d'un processus
  • Repérer les usages déjà pratiqués dans l'équipe
  • Mesurer le temps réellement consommé par chaque tâche

2Contenus et relation client

Produire plus sans perdre son ton de marque

  • Générer et adapter des contenus à chaque canal
  • Traduire et décliner d'une langue à l'autre sans tout réécrire
  • Trier et préparer les réponses aux messages entrants
  • Maintenir une relecture humaine avant diffusion

3Données, analyse et veille

Faire parler les chiffres et le marché

  • Préparer et interroger un jeu de données marketing
  • Synthétiser de gros volumes de retours clients
  • Organiser une veille concurrentielle assistée
  • Vérifier les résultats avant de les présenter

4Cadre et feuille de route

Décider ce qui se lance vraiment

  • Noter les cas d'usage par gain et par effort
  • Définir les données qui ne doivent jamais sortir de l'organisation
  • Prévoir la montée en compétence de l'équipe
  • Planifier les lancements sur un trimestre

Public concerné

Responsables marketing, chefs de produit et chargés de communication qui pratiquent déjà l'IA générative et veulent structurer son usage au sein de leur équipe.

Prérequis

Avoir déjà utilisé un outil d'IA générative dans un contexte professionnel.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.