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Description

Stratégie influenceurs : sélectionner, contractualiser et mesurer les campagnes

Choisir les bons créateurs, cadrer la collaboration et mesurer ce que la campagne rapporte vraiment

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Aux Émirats, les marques multiplient les collaborations avec des créateurs sans véritable méthode : sélection sur le seul nombre d'abonnés, brief envoyé à la dernière minute, contenus qui ne ressemblent ni à la marque ni au créateur. Le budget est engagé sans lien démontré avec les ventes, et les obligations d'affichage publicitaire passent souvent à la trappe.

Deux jours pour construire une stratégie créateurs complète : définir les critères de sélection, rédiger un brief réellement exploitable, cadrer contrat et rémunération, puis suivre les résultats. Chaque participant repart avec une liste de créateurs argumentée et un brief prêt à envoyer.

Objectifs pédagogiques

  • Définir des critères de sélection fondés sur l'audience et l'engagement
  • Constituer une liste de créateurs cohérente avec la cible visée
  • Rédiger un brief qui laisse au créateur sa liberté éditoriale
  • Cadrer la rémunération
  • les droits d'usage et les mentions obligatoires
  • Mesurer les retombées d'une campagne au-delà du nombre de vues

Les points forts

La sélection de créateurs se fait sur un cas réel apporté par le participant
Un brief et une grille de rémunération sont rédigés puis relus en groupe
Les pratiques de transparence commerciale sont vérifiées sur des publications existantes

Programme

1Cartographier l'écosystème des créateurs

Comprendre qui parle à qui et comment

  • Distinguer les tailles d'audience et leurs usages
  • Comparer les logiques éditoriales des plateformes
  • Repérer les créateurs déjà proches de la marque
  • Analyser la qualité d'une communauté au-delà des abonnés

2Sélectionner les créateurs et prendre contact

Passer du volume à la pertinence

  • Fixer des critères de sélection explicites
  • Vérifier la cohérence des collaborations passées
  • Construire une liste hiérarchisée de créateurs
  • Rédiger un message de prise de contact

3Cadrer la collaboration

Brief, contrat et obligations

  • Rédiger un brief qui préserve le ton du créateur
  • Définir les livrables et le calendrier de publication
  • Négocier rémunération et droits d'usage des contenus
  • Intégrer les mentions de transparence commerciale

4Mesurer et faire durer

Du contenu ponctuel au partenariat

  • Choisir des indicateurs liés à l'objectif de campagne
  • Mettre en place un suivi par liens et codes dédiés
  • Analyser les commentaires et la qualité des réactions
  • Décider de reconduire ou d'arrêter une collaboration

Public concerné

Responsables marketing · chargés de communication · community managers et dirigeants de petites structures qui pilotent des collaborations avec des créateurs de contenus.

Prérequis

Utiliser régulièrement au moins un réseau social à titre professionnel.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.