Start a conversation ↗

Description

Stratégie influenceurs : sélectionner, contractualiser et mesurer les campagnes

Choisir les bons créateurs, cadrer la collaboration et mesurer ce que la campagne rapporte vraiment

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Foundation
  • Up to 6 participants

Aux Émirats, les marques multiplient les collaborations avec des créateurs sans véritable méthode : sélection sur le seul nombre d'abonnés, brief envoyé à la dernière minute, contenus qui ne ressemblent ni à la marque ni au créateur. Le budget est engagé sans lien démontré avec les ventes, et les obligations d'affichage publicitaire passent souvent à la trappe.

Deux jours pour construire une stratégie créateurs complète : définir les critères de sélection, rédiger un brief réellement exploitable, cadrer contrat et rémunération, puis suivre les résultats. Chaque participant repart avec une liste de créateurs argumentée et un brief prêt à envoyer.

Learning objectives

  • Définir des critères de sélection fondés sur l'audience et l'engagement
  • Constituer une liste de créateurs cohérente avec la cible visée
  • Rédiger un brief qui laisse au créateur sa liberté éditoriale
  • Cadrer la rémunération
  • les droits d'usage et les mentions obligatoires
  • Mesurer les retombées d'une campagne au-delà du nombre de vues

What makes this programme different

La sélection de créateurs se fait sur un cas réel apporté par le participant
Un brief et une grille de rémunération sont rédigés puis relus en groupe
Les pratiques de transparence commerciale sont vérifiées sur des publications existantes

Programme

1Cartographier l'écosystème des créateurs

Comprendre qui parle à qui et comment

  • Distinguer les tailles d'audience et leurs usages
  • Comparer les logiques éditoriales des plateformes
  • Repérer les créateurs déjà proches de la marque
  • Analyser la qualité d'une communauté au-delà des abonnés

2Sélectionner les créateurs et prendre contact

Passer du volume à la pertinence

  • Fixer des critères de sélection explicites
  • Vérifier la cohérence des collaborations passées
  • Construire une liste hiérarchisée de créateurs
  • Rédiger un message de prise de contact

3Cadrer la collaboration

Brief, contrat et obligations

  • Rédiger un brief qui préserve le ton du créateur
  • Définir les livrables et le calendrier de publication
  • Négocier rémunération et droits d'usage des contenus
  • Intégrer les mentions de transparence commerciale

4Mesurer et faire durer

Du contenu ponctuel au partenariat

  • Choisir des indicateurs liés à l'objectif de campagne
  • Mettre en place un suivi par liens et codes dédiés
  • Analyser les commentaires et la qualité des réactions
  • Décider de reconduire ou d'arrêter une collaboration

Who is it for

Responsables marketing · chargés de communication · community managers et dirigeants de petites structures qui pilotent des collaborations avec des créateurs de contenus.

Prerequisites

Utiliser régulièrement au moins un réseau social à titre professionnel.

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.