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Description

Social Ads : cibler, produire les créations et piloter le budget publicitaire

Lancer des campagnes payantes ciblées, tester les créations et dépenser son budget là où il produit des résultats

  • 2 jours — 14 h
  • Présentiel ou à distance
  • Fondamental
  • Jusqu’à 6 participants

Les campagnes de publicité sociale se lancent vite mais se pilotent mal : audiences beaucoup trop larges, une seule création diffusée jusqu'à l'usure, budget réparti à l'aveugle entre plateformes, résultats commentés à partir du seul nombre d'impressions. La mesure se complique encore avec les restrictions de suivi sur les navigateurs et les mobiles.

Deux jours pour structurer une campagne du ciblage à l'analyse : choisir l'objectif, construire les audiences, produire plusieurs variantes de création, répartir le budget et lire les résultats. Tout le paramétrage se fait pas à pas sur un compte de démonstration.

Objectifs pédagogiques

  • Choisir l'objectif de campagne adapté au résultat attendu
  • Construire des audiences et éviter les recoupements entre ensembles de publicités
  • Décliner une création publicitaire en plusieurs variantes testables
  • Répartir un budget entre plateformes et formats
  • Interpréter le coût par résultat et décider des arbitrages

Les points forts

Le paramétrage est réalisé pas à pas sur un compte de démonstration
Chaque participant produit trois variantes d'une même annonce et les confronte
Un tableau d'arbitrage budgétaire est rempli avec les chiffres du participant

Programme

1Cadrer la campagne

Un objectif avant un budget

  • Traduire un enjeu commercial en objectif de campagne
  • Comparer les inventaires publicitaires des principales plateformes
  • Définir la cible et le message associé
  • Fixer un budget et une durée cohérents

2Construire les audiences

Toucher les bonnes personnes

  • Utiliser les critères démographiques et d'intérêt
  • Créer des audiences à partir de ses propres fichiers clients
  • Recibler les visiteurs du site et les spectateurs de vidéos
  • Éviter le chevauchement entre ensembles de publicités

3Créations et formats

Ce que l'internaute voit en une seconde

  • Adapter le format au placement
  • Écrire une accroche qui tient sans le son
  • Décliner des variantes pour tester un élément à la fois
  • Respecter les règles de diffusion publicitaire des plateformes

4Diffusion, mesure et optimisation

Piloter pendant que la campagne tourne

  • Suivre le coût par résultat au bon pas de temps
  • Repérer l'usure d'une création
  • Arbitrer entre arrêt, renforcement et duplication
  • Rendre compte des résultats à un décideur

Public concerné

Chargés de marketing digital, community managers et responsables d'acquisition qui pilotent ou reprennent la gestion de campagnes publicitaires sociales.

Prérequis

Gérer ou suivre une page professionnelle sur au moins un réseau social.

Dates et lieux

36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.

Informations pratiques

Avant la formation
Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
Méthodes pédagogiques
Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
Évaluation
QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
Après la formation
1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
Modalités d’inscription
Inscription en ligne ou sur devis.
Délai d’accès
11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
Dates de démarrage
Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.