Start a conversation ↗

Description

Social Ads : cibler, produire les créations et piloter le budget publicitaire

Lancer des campagnes payantes ciblées, tester les créations et dépenser son budget là où il produit des résultats

  • 2 days — 14 h
  • In-person or virtual
  • Foundation
  • Up to 6 participants

Les campagnes de publicité sociale se lancent vite mais se pilotent mal : audiences beaucoup trop larges, une seule création diffusée jusqu'à l'usure, budget réparti à l'aveugle entre plateformes, résultats commentés à partir du seul nombre d'impressions. La mesure se complique encore avec les restrictions de suivi sur les navigateurs et les mobiles.

Deux jours pour structurer une campagne du ciblage à l'analyse : choisir l'objectif, construire les audiences, produire plusieurs variantes de création, répartir le budget et lire les résultats. Tout le paramétrage se fait pas à pas sur un compte de démonstration.

Learning objectives

  • Choisir l'objectif de campagne adapté au résultat attendu
  • Construire des audiences et éviter les recoupements entre ensembles de publicités
  • Décliner une création publicitaire en plusieurs variantes testables
  • Répartir un budget entre plateformes et formats
  • Interpréter le coût par résultat et décider des arbitrages

What makes this programme different

Le paramétrage est réalisé pas à pas sur un compte de démonstration
Chaque participant produit trois variantes d'une même annonce et les confronte
Un tableau d'arbitrage budgétaire est rempli avec les chiffres du participant

Programme

1Cadrer la campagne

Un objectif avant un budget

  • Traduire un enjeu commercial en objectif de campagne
  • Comparer les inventaires publicitaires des principales plateformes
  • Définir la cible et le message associé
  • Fixer un budget et une durée cohérents

2Construire les audiences

Toucher les bonnes personnes

  • Utiliser les critères démographiques et d'intérêt
  • Créer des audiences à partir de ses propres fichiers clients
  • Recibler les visiteurs du site et les spectateurs de vidéos
  • Éviter le chevauchement entre ensembles de publicités

3Créations et formats

Ce que l'internaute voit en une seconde

  • Adapter le format au placement
  • Écrire une accroche qui tient sans le son
  • Décliner des variantes pour tester un élément à la fois
  • Respecter les règles de diffusion publicitaire des plateformes

4Diffusion, mesure et optimisation

Piloter pendant que la campagne tourne

  • Suivre le coût par résultat au bon pas de temps
  • Repérer l'usure d'une création
  • Arbitrer entre arrêt, renforcement et duplication
  • Rendre compte des résultats à un décideur

Who is it for

Chargés de marketing digital, community managers et responsables d'acquisition qui pilotent ou reprennent la gestion de campagnes publicitaires sociales.

Prerequisites

Gérer ou suivre une page professionnelle sur au moins un réseau social.

Dates & locations

36 scheduled dates between novembre 2026 and décembre 2027. Seats are confirmed in the order enquiries are received.

novembre 2026

décembre 2026

janvier 2027

février 2027

mars 2027

avril 2027

mai 2027

juin 2027

septembre 2027

octobre 2027

novembre 2027

décembre 2027

None of these dates suit you? We open additional sessions on request, and any programme can be run privately for your team.

Practical details

Before the programme
Online positioning questionnaire. Your development objectives are shared with the trainer, who tailors the practical case studies to your context.
Teaching methods
Theoretical input, workshops and practical case studies. Digital course materials and method sheets provided.
Assessment
Multiple-choice tests and role-play exercises. Assessment of learning at the start and end of the programme, with immediate and 60-day follow-up evaluations.
After the programme
One year of access to the e-learning platform. Self-assessment of the skills acquired and a 30-day follow-up session with your trainer.
How to register
Registration online or on the basis of a quotation.
Lead time
11 working days after confirmation of registration.
Accessibility
Accessible to people of determination. Contact our accessibility coordinator to design a suitable solution: contact@mpf-academy.ae
Start dates
Rolling intake: in addition to the scheduled sessions, this programme can start on request.