Description
Marketing digital : choisir ses leviers, bâtir un plan et suivre ses résultats
Deux jours pour relier les leviers numériques dans un plan d'acquisition cohérent
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Jusqu’à 6 participants
Chaque levier numérique est traité isolément, par une personne ou par une agence différente. Le référencement, l'e-mailing, les réseaux sociaux et la publicité payante poursuivent des objectifs qui ne se rejoignent jamais. Les budgets se répartissent par habitude et la contribution de chaque canal reste inconnue.
Ces 14 heures apportent la vue d'ensemble qui manque. Les participants situent chaque levier dans le parcours client, comparent coût et délai d'effet, construisent un plan d'acquisition arbitré, puis mettent en place le suivi qui rend les canaux comparables et permet de piloter réellement un prestataire.
Objectifs pédagogiques
- Situer chaque levier numérique dans le parcours d'achat
- Comparer les leviers sur leur coût, leur délai et leur effet attendu
- Construire un plan d'acquisition arbitré entre les canaux
- Rédiger un brief exploitable par une agence ou un prestataire
- Mettre en place le suivi des résultats par canal
Les points forts
Programme
1Parcours client et écosystème numérique
Comprendre avant de dépenser
- Étapes du parcours d'achat en ligne
- Rôle du site et des points de contact numériques
- Sources de trafic et intentions associées
- Place des données dans les décisions marketing
2Les leviers d'acquisition
À quoi sert chaque canal
- Référencement naturel et contenus
- Publicité payante sur les moteurs et les plateformes sociales
- E-mailing et gestion des bases de contacts
- Partenariats, affiliation et relations avec les influenceurs
- Critères de choix selon la cible et le budget
3Conversion et fidélisation
Transformer le trafic en clients
- Pages de destination et éléments de conversion
- Formulaires et collecte de contacts
- Séquences de relance et animation de la base
- Avis clients et éléments de réassurance
- Fidélisation et réachat
4Plan d'acquisition et pilotage de la performance
Arbitrer et rendre compte
- Construction du plan et répartition du budget
- Brief et pilotage d'un prestataire
- Indicateurs par canal et comparaison
- Contribution des canaux à la conversion
- Rythme de revue et ajustements
Public concerné
Chargés de communication, responsables marketing, dirigeants de PME et commerciaux qui prennent en main les leviers numériques.
Prérequis
Aucun prérequis
Dates et lieux
36 dates programmées entre novembre 2026 et décembre 2027. Les places sont confirmées par ordre d’arrivée des demandes.
novembre 2026
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11 – 12 novembre 2026 2 jours
Dubaï Présentiel
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11 – 12 novembre 2026 2 jours
À distance Classe virtuelle
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25 – 26 novembre 2026 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
décembre 2026
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16 – 17 décembre 2026 2 jours
Dubaï Présentiel
-
16 – 17 décembre 2026 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
30 – 31 décembre 2026 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
janvier 2027
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13 – 14 janvier 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
13 – 14 janvier 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
27 – 28 janvier 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
février 2027
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1 – 2 février 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
1 – 2 février 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
2 – 3 février 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
mars 2027
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23 – 24 mars 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
23 – 24 mars 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
30 – 31 mars 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
avril 2027
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8 – 12 avril 2027 5 jours
Dubaï Présentiel
-
8 – 12 avril 2027 5 jours
À distance Classe virtuelle
-
22 – 26 avril 2027 5 jours
Abu Dhabi Présentiel
mai 2027
-
3 – 4 mai 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
-
12 – 13 mai 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
12 – 13 mai 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
juin 2027
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15 – 16 juin 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
15 – 16 juin 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
29 – 30 juin 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
septembre 2027
-
7 – 8 septembre 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
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22 – 23 septembre 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
22 – 23 septembre 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
octobre 2027
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13 – 14 octobre 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
13 – 14 octobre 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
27 – 28 octobre 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
novembre 2027
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8 – 9 novembre 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
8 – 9 novembre 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
22 – 23 novembre 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
décembre 2027
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15 – 16 décembre 2027 2 jours
Dubaï Présentiel
-
15 – 16 décembre 2027 2 jours
À distance Classe virtuelle
-
29 – 30 décembre 2027 2 jours
Abu Dhabi Présentiel
Aucune de ces dates ne vous convient ? Nous ouvrons des sessions supplémentaires sur demande, et chaque programme peut être organisé pour votre seule équipe.
Informations pratiques
- Avant la formation
- Questionnaire de positionnement en ligne. Vos objectifs de progrès sont transmis au formateur, qui adapte les cas pratiques à votre contexte.
- Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques, ateliers et cas pratiques. Support de cours numérique et fiches méthodes fournis.
- Évaluation
- QCM et mises en situation. Évaluation des acquis en début et en fin de parcours, évaluation à chaud et à froid à 60 jours.
- Après la formation
- 1 an d'accès à l'espace e-learning. Auto-évaluation des compétences acquises et point de suivi à 30 jours avec votre formateur.
- Modalités d’inscription
- Inscription en ligne ou sur devis.
- Délai d’accès
- 11 jours ouvrés après confirmation de l'inscription.
- Accessibilité
- Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre équipe accessibilité pour définir ensemble une solution adaptée : contact@mpf-academy.ae
- Dates de démarrage
- Entrées permanentes : en plus des sessions programmées, cette formation peut démarrer sur demande.
